Hamburg airport | HAM Upgrade
„Wir HAM DA WAS FÜR SIE“
CASES
CHALLENGE
Der Hamburg Airport investiert bis 2027 20 Millionen Euro in Modernisierungsmaßnahmen. Doch Baustelle bleibt Baustelle – und wird von Reisenden schnell als Störung wahrgenommen.
Die Neuerungen sollen verständlich, sympathisch kommuniziert werden und der Baustelle soll positiv ins Licht gerückt werden. Zusätzlich soll das Budget in Reichweite statt in teure Shootings fließen: keine Model-Castings, keine Sets, keine Reisekosten – trotzdem aufmerksamkeitsstarke Motive, die die Innovationskraft des Airports transportieren.
PROCESS
Aus dem Nutzenversprechen „Mehr für Reisende“ entwickelten wir die Headline-Familie „Wir HAM da was für Sie“.
Statt Realshoot erschufen wir fünf KI-Charaktere – bewusst überzeichnet und sichtbar künstlich, um Zukunft, Tempo und Machbarkeit zu signalisieren. Jeder Charakter steht für einen Bedarfskontext und kündigt konkrete Upgrades an (z. B. mehr Ladepunkte, neue Ruhebereiche, mehr Spielflächen).
Produktion: Kampagnkonzeption → KI-Generierung → Prompt-Feinschliff → Corporate-Layout → A/B-Testing der Claims → Ausspielung auf DOOH/CLPs, Terminalflächen, Web & Social Media.
SOLUTION
„Wir HAM da was für Sie“ macht aus „Baustelle“ ein Versprechen. Die fünf Charaktere liefern pointiert die Vorteile des Upgrades – mit hohem Wiedererkennungswert, schnellem Asset-Output und konsistenter Bildsprache über alle Kanäle.
Der bewusste KI-Look spart Casting, Shooting und Post-Produktion ein, erhöht die Variantenvielfalt und beschleunigt die Time-to-Market. Ergebnis: eine positive Erwartungshaltung bei Reisenden, klare Orientierung zu Neuerungen – und eine Kampagne, die den Modernisierungskurs des Hamburg Airport sichtbar macht.
SERVICES
Creative Concept
Copywriting
Kampagnendesign
DOOH – Werbung
KI Bild Erstellung
Motion Design
Google HTML Moving Ads
